Durante mucho tiempo asociamos el impacto real de una marca al entorno digital: redes sociales, campañas online, métricas inmediatas.
Pero este diciembre decidimos hacer algo distinto para Hangover of Fashion: sacar la marca a la calle.
Literalmente.
Instalamos nuestra primera valla publicitaria en A Coruña, en una zona céntrica y con mucho movimiento. Y lo que ocurrió después nos recordó por qué la moda no solo se consume en pantallas: también se vive en el mundo real.
“¿Esto existe de verdad?”
Lo primero que pasó no fueron ventas.
Fueron mensajes privados.
Personas preguntando si la marca era real, si la valla existía, si no era una imagen generada por IA.
Puede parecer anecdótico, pero para una marca de moda emergente es revelador: ver una marca en la calle la hace tangible, creíble y memorable.
La moda necesita presencia. Necesita contexto. Necesita ocupar espacio.
Del asfalto a las redes
El verdadero efecto llegó cuando compartimos la valla en redes sociales.
Personas que pasaban por esa calle la reconocían.
Otras que no nos conocían descubrieron la marca por primera vez.
Y muchas entendieron que Hangover of Fashion ya no era solo un ecommerce, sino una marca con identidad y recorrido.
Ese cruce entre offline y online fue clave:
la calle generó contenido, y el contenido amplificó la calle.
Datos que cuentan historias
Durante un mes como diciembre, una calle como Emilia Pardo Bazán, en A Coruña, concentra un tránsito constante de personas, especialmente en plena campaña navideña. Ese impacto físico, silencioso y continuo se tradujo también en cifras online:
🍸 Más de 15.000 reproducciones entre redes sociales y contenidos relacionados.
🍸 Aumento claro del reconocimiento de marca.
🍸 Conversaciones reales, curiosidad y recuerdo.
No todo impacto se mide en ventas inmediatas. En moda, muchas veces se trata de posicionamiento, deseo y presencia.
La lección
Lo offline no ha muerto.
Tampoco sustituye a lo digital.
Pero cuando se integra con coherencia en una estrategia de marca, lo offline valida, eleva y multiplica lo online. Especialmente en moda, donde la estética, el contexto y la experiencia importan tanto como el producto.
Para marcas pequeñas, apostar por presencia física —aunque sea puntual— puede marcar un antes y un después en cómo se percibe el proyecto.
Porque a veces no se trata solo de vender bolsos.
Se trata de estar, de ocupar un lugar en la ciudad, en la memoria y en el día a día de las personas.
Y eso, en moda, lo cambia todo.